Cultura, archeologia e Garda: Brescia parla al mercato francese
Dopo aver spopolato sulle pagine del Sunday Times e del The Guardian, grazie ai due press tour organizzati da Visit Brescia, dal 3 al 6 settembre città e provincia si preparano a parlare al pubblico francofono. Sotto i riflettori grandi musei cittadini – dalla Pinacoteca Tosio Martinengo al Museo Santa Giulia, passando per Brixia Parco Archeologico di Brescia romana – ma anche Lago di Garda e Valtenesi, tra borghi, degustazioni e offerta culturale. Il viaggio stampa che coinvolge tre giornalisti (per quattro testate) di lingua francese è organizzato da Visit Brescia.
Dopo aver fatto breccia nell’immaginario britannico anche grazie ai reportage pubblicati sulle prestigiose pagine del Sunday Times e del The Guardian, ora Brescia si appresta a svelare la sua anima più elegante, storica e autentica al pubblico di lingua francese. Dal 3 al 6 settembre – ancora una volta grazie al lavoro di Visit Brescia – la città, il Lago di Garda e la Valtenesi sono teatro di un viaggio stampa che coinvolge tre giornalisti e giornaliste francesi, che realizzeranno contenuti per quattro testate. L’obiettivo del press tour è la realizzazione di un racconto incentrato su Brescia e sul basso Lago di Garda come destinazione ideali sia per un city break o un fine settimana all’insegna della cultura e del lifestyle, sia per soggiorni più prolungati, attraverso le diverse aree del territorio.
GIORNALISTI FRANCESI E TESTATE:
Alexandra Chassin – Redattrice Désirs de Voyages – Rivista con tiratura 70.000 copie, distribuita a livello nazionale in edicole, punti vendita stampa di fascia alta, negozi RELAY, stazioni ferroviarie, aeroporti, metropolitane, territori francesi d’oltremare (DOM) e Paesi francofoni (Belgio, Svizzera, Lussemburgo e Québec). https://www.desirs-de-voyages.fr/
Robert Kassous – Direttore responsabile Infotravel, testata online B2C dedicata al settore viaggi, con oltre 50.000 visitatori unici al mese. https://www.infotravel.fr/
Evelyne Dreyfus – Giornalista freelance Les Boomeuses, magazine online B2C femminile dedicato al lifestyle, con oltre 68.000 visitatori unici al mese; https://lesboomeuses.com/ e La Quotidienne du Tourisme, sito B2B specializzato nel settore turistico, con oltre 52.000 visitatori unici al mese. https://www.laquotidienne.fr/
IL PROGRAMMA: TRA TESORI MILLENARI, PAESAGGI LACUSTRI E COLLINE
Il programma del viaggio alternerà momenti guidati a tempo per libera esplorazione, permettendo di cogliere sia la grandiosità monumentale e storica della città a fianco di alcuni tra gli scorci più incantevoli della provincia:
• Giovedì 3 e venerdì 4: il percorso tra cultura ed enogastronomia parte dal Lago di Garda, con tappe a Desenzano del Garda, Lonato del Garda – dove è prevista la visita alla Rocca e alla Casa del Podestà della Fondazione Ugo da Como – e in una cantina della Valtenesi, a Moniga del Garda. Salò sarà osservata da due punti di vista: dalla barca, che porterà i giornalisti in un boat tour della sponda bresciana e le sue isole, e a piedi con una passeggiata guidata nelle vie del centro e dello shopping.
• Le grandi tappe culturali in città: sabato 5 e domenica 6 sono dedicati alla scoperta del nucleo museale e archeologico della città, patrimonio UNESCO, al Museo di Santa Giulia e alla Pinacoteca Tosio Martinengo. Tappa immancabile sarà Brixia – Parco Archeologico di Brescia romana, in un momento particolarmente significativo considerate le celebrazioni per il bicentenario dal ritrovamento della Vittoria Alata, simbolo della città.
L’iniziativa non rappresenta un caso isolato, bensì si inserisce in un ampio contesto di azioni coordinate e continuative che Visit Brescia dedica alla prospezione e al coinvolgimento del mercato francese. Per l’anno in corso si segnala la partecipazione dell’ente all’importante fiera Salon Mondiale du Tourisme (marzo 2026) e la partecipazione di alcuni Tour Operator francesi, selezionati ed invitati, all’edizione 2026 della BILNI – Borsa Internazionale dei laghi del Nord Italia, che quest’anno ha avuto luogo in Franciacorta e sul Lago d’Iseo.
DATI ARRIVI E PRESENZE DAL MERCATO FRANCESE
I dati mostrano come nell’ultimo quadriennio i turisti provenienti dall’area francese, in provincia di Brescia, siano in graduale e costante aumento. Nel 2022 sono stati registrati 75.491 arrivi e 231.291 presenze, saliti a 91.458 arrivi e 237.716 presenze nel 2023. Nel 2024 arrivi e presenze dal territorio francese si sono attestati a quota 100.358 arrivi e 256.787 presenze. Nel 2025 i dati hanno documentano un nuovo aumento, attestandosi a quota 112.250 arrivi e 309.868 presenze. Dal 2022 al 2025 l’incremento degli arrivi è stato del 48,69%, mentre la variazione percentuale delle presenze segna un +33,97%.
